નવી દિલ્હી: બોલીવુડ અને સાઉથના સુપરસ્ટાર રશ્મિકા મંડન્ના અને વિજય દેવેરાકોંડાના લગ્ન બાદ રશ્મિકાના રિસેપ્શન લુકે ફેશન જગતમાં જે 'રશ્મિકા ઇફેક્ટ' ઉભી કરી છે, તે અભૂતપૂર્વ છે. સામાન્ય રીતે લગ્નોમાં ડિઝાઇનર ગાઉન કે ભારે લહેંગાના ટ્રેન્ડ વચ્ચે, રશ્મિકાએ પોતાની મૂળ સંસ્કૃતિને પ્રાધાન્ય આપતા કાળી બોર્ડરવાળી ઘેરા લાલ રંગની મૈસુર ક્રેપ સિલ્ક સાડી પહેરીને સૌને મંત્રમુગ્ધ કરી દીધા હતા. સ્ટાઇલિસ્ટ એમી પટેલ દ્વારા તૈયાર કરાયેલ આ ક્લાસિક અને શાહી લુકે સાબિત કરી દીધું કે સાદગીમાં જ સાચી સુંદરતા સમાયેલી છે, જે સોશિયલ મીડિયા પર મેસ્સી અને રોનાલ્ડોના પોસ્ટને પણ પાછળ છોડી દે તેટલી લોકપ્રિય બની.

આ લુકના વાયરલ થવાની સાથે જ સમગ્ર દેશમાં મૈસુર સિલ્ક સાડીઓની ખરીદી માટે જાણે ઘોડાપૂર આવ્યું હોય તેવું દ્રશ્ય જોવા મળ્યું છે. માંગ એટલી તીવ્ર બની છે કે સરકારી રેશમ સંગઠનોએ તેમની ઓનલાઇન વેચાણ સેવાઓ અસ્થાયી રૂપે બંધ કરવી પડી છે. એટલું જ નહીં, ઉત્સાહી ચાહકો અને ફેશનપ્રેમીઓ આ ખાસ સાડી ખરીદવા માટે સવારના ૪ વાગ્યાથી જ સ્ટોર્સની બહાર લાંબી લાઈનો લગાવીને ઉભા રહી જાય છે, જે હેન્ડલૂમ ફેશનના ઇતિહાસમાં એક વિરલ ઘટના ગણાઈ રહી છે.

આ અચાનક આવેલી માંગને કારણે વણાટ સમુદાયમાં નવી ઉર્જાનો સંચાર થયો છે. માસ્ટર વણકરો માટે આ સમયગાળો કોઈ વરદાનથી ઓછો નથી, કારણ કે ૧૬ જેટલી લૂમ્સ હાલમાં પોતાની સંપૂર્ણ ક્ષમતા સાથે રાત-દિવસ કાર્યરત છે. રશ્મિકાની આ પસંદગીથી માત્ર હેન્ડલૂમ ઉદ્યોગને આર્થિક સ્થિરતા મળી છે એટલું જ નહીં, પરંતુ પરંપરાગત કાપડના કારીગરોને તેમના કૌશલ્ય માટે નવું સન્માન પણ પ્રાપ્ત થયું છે. આ સાડીની તેજીએ સ્થાનિક કારીગરોમાં ગર્વની લાગણી જગાડી છે.

આમ, રશ્મિકા મંડન્નાએ માત્ર એક લગ્નનો ફેશન ટ્રેન્ડ નથી સેટ કર્યો, પરંતુ ભારતીય સંસ્કૃતિ અને કારીગરીને વૈશ્વિક મંચ પર નવી ઓળખ અપાવી છે. તેમણે સાબિત કર્યું છે કે સેલિબ્રિટીઝ જ્યારે પ્રાદેશિક વારસાને અપનાવે છે, ત્યારે તે લાખો લોકોની પસંદ બની જાય છે. રશ્મિકાના આ રિસેપ્શન લુકે હેન્ડલૂમ ફેશનની ક્યારેય ન સમાપ્ત થતી સુંદરતા વિશે ફરી એકવાર દેશવ્યાપી ચર્ચા જગાવી છે, જેણે નવી પેઢીને પોતાના મૂળ અને વારસા તરફ પાછા ફરવા માટે પ્રેરિત કર્યા છે.