.આ સિઝનમાં કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો વચ્ચે ક્યારેય ન સમાપ્ત થતી મજેદાર જાહેરાત યુદ્ધ શરૂ થઈ ગઈ છે, જેમાં પેપ્સિકોએ તેના મોટા હરીફ કોકા-કોલાના 'હાફ ટાઇમ' અભિયાન પર 'એનીટાઇમ' સાથે કટાક્ષ કર્યો છે.

 

 

ICC ચેમ્પિયન્સ ટ્રોફી 2025 માટે કટ્ટર હરીફ કોકા-કોલાના 'હાફ ટાઇમ' અભિયાનનો જવાબ આપતા, પેપ્સિકોએ 'એનીટાઇમ' અભિયાન સાથે સ્ક્રિપ્ટને ઉલટાવી દીધી અને ગ્રાહકોનું ધ્યાન ખેંચવાનો પ્રયાસ કરતી કોલા કંપની પર સીધો પ્રહાર કર્યો.

 

એક મહિના પહેલા ટીવી અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર શરૂ કરાયેલા તેના 'હાફ ટાઇમ' અભિયાનમાં, માર્કેટ લીડરએ બ્રેક ટાઇમ દરમિયાન ઠંડા સોફ્ટ ડ્રિંકથી તાજગી મેળવવાના વિચારને પ્રોત્સાહન આપવાનો પ્રયાસ કર્યો.

 

જોકે, પેપ્સિકોએ તેની મજેદાર 'એની ટાઇમ' ટેગ લાઈન સાથે ઉનાળાની ઝુંબેશની શરૂઆત આ સંદેશ સાથે કરી હતી કે જ્યારે દરેક ક્ષણ પેપ્સી હાથમાં હોય ત્યારે ખાસ ક્ષણની રાહ કેમ જોવી.

 

પેપ્સીએ તેની નવીનતમ જાહેરાતમાં જીવનની શ્રેષ્ઠ ક્ષણોની યાદી આપી છે - પહેલી વાર, તરસનો સમય, દિવસનો સમય, રમવાનો સમય, વર્ગનો સમય, પાસ કરવાનો સમય, ક્રંચનો સમય, લંચનો સમય, ચિલ ટાઇમ, વન મોર ટાઇમ, ડિનર ટાઇમ, વિનર ટાઇમ, ડાઉન ટાઇમ, ટાઉન ટાઇમ, વી ટાઇમ, મી ટાઇમ - પીણાંનો આનંદ માણવાનો.

 

તેણે સર્જનાત્મક માર્કેટિંગમાં રમૂજ અને બુદ્ધિના દિવસો પાછા લાવ્યા છે. સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર પણ તેના પર ટિપ્પણીઓ આવી, જ્યાં લોકોએ 1996 ના જાહેરાત યુદ્ધને યાદ કર્યું, જ્યારે પેપ્સીએ 'નથિંગ ઓફિશિયલ અબાઉટ ઇટ' નામનું તેનું જાહેરાત અભિયાન શરૂ કર્યું હતું.

 

૧૯૯૬ના ક્રિકેટ વર્લ્ડ કપ માટે પેપ્સિકોએ કોકા-કોલાને પીણાંના સત્તાવાર સ્પોન્સરશિપ અધિકારો ગુમાવ્યા, જેનું આયોજન ભારત, પાકિસ્તાન અને શ્રીલંકા દ્વારા સંયુક્ત રીતે કરવામાં આવ્યું હતું.

 

આ પછી, પેપ્સિકોએ ક્રિકેટ આઇકોન સચિન તેંડુલકર, વિનોદ કાંબલી અને મોહમ્મદ અઝહરુદ્દીન સાથે પ્રખ્યાત 'નથિંગ ઓફિશિયલ અબાઉટ ઇટ' ઝુંબેશ શરૂ કરી.

 

 

પેપ્સિકોના તાજેતરના ચંચળ માસ્ટરસ્ટ્રોક પર, બ્રાન્ડ વિચારક હરીશ બિજૂરે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ 'X' પર તેમના એકાઉન્ટ @harishbijoor દ્વારા કહ્યું: "ક્યારેક, કોઈ સ્પર્ધક તમને તમારા #BigIdea ને સુધારવામાં મદદ કરે છે! આ ઉનાળામાં #CocaCola એ #Pepsi માટે આ ઉપકાર કર્યો! #Coke cricketcentric હાફટાઇમ જાહેરાતે જવાબ માંગ્યો! અને પેપ્સી પાસે તેની પોતાની ઉનાળાની સામગ્રી છે: #AnytimePepsi! મને લાગે છે કે આ #AlwaysPepsi પણ બની શકે છે! ઝુંબેશ લાયક! આ વર્ષે ઉનાળાની ઋતુ ભારતમાં વહેલા આવી ગઈ છે, જે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો બંને માટે સૌથી મોટા બજારોમાંનું એક છે.

 

,લિંક્ડઇન પ્લેટફોર્મ પર, લિકેલ અને ફ્લેમિંગોના માર્કેટર અને કોપીરાઇટર, રિચા અરોરાએ જણાવ્યું હતું કે પેપ્સિકોએ ઓછામાં ઓછા પરંતુ શક્તિશાળી સંદેશ સાથે "કથાને હાઇજેક" કરી છે. "કોકા-કોલા કંપનીએ તેના હાફટાઇમ અભિયાનની શરૂઆત પોઝની શક્તિની ઉજવણી કરીને કરી હતી. પરંતુ પેપ્સીએ સ્ક્રિપ્ટને ઉલટાવી દીધી, અને તે ક્ષણને કોઈપણ સમયે ફેરવી દીધી.