છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય હેં...વારાણસીમાં ભાજપનો પરાજય 9:51 AM
પેપ્સી-કોક માટે ખતરાની ઘંટડીઃ અંબાણી કરી રહ્યા છે ૮૦૦૦ કરોડનો ખેલ
કેમ્પા કોલા જયારથી ભારતમાં રિલોન્ચ થયું છે ત્યારથી કોકા કોલા અને પેપ્સીને પરસેવો વળી ગયો છે :રિલાયન્સની નજર ૬૦,૦૦૦ કરોડના સોફટ ડ્રિંક માર્કેટ ઉપરઃ કેમ્પા બ્રાન્ડમાં ૮૦૦૦ કરોડ રોકશે અંબાણીઃ બદલાશે બજારની ગેમ
મુંબઇ તા.૧૯: કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી આંતરરાષ્ટ્રીય દિગ્ગજો માટે ખતરાની ઘંટડી વાગી છે અને આ ધમકી બીજે કયાંયથી નહીં, પરંતુ ભારતના સૌથી મોટા ઉદ્યોગપતિ મુકેશ અંબાણી તરફથી આવી રહી છે. જ્યારથી કેમ્પા કોલા ભારતમાં ફરીથી લોન્ચ થયું છે, ત્યારથી તેણે કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સને પરસેવો પાડ્યો છે. હવે મુકેશ અંબાણી કોલા અને પેપ્સીને ૮૦૦૦ કરોડનો મોટો આંચકો આપવા માટે તૈયાર છે.
ખરેખર, આ વખતે કેમ્પા કોઈ જૂની યાદ નથી, પરંતુ રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) નું નવું હથિયાર છે અને તેનું લક્ષ્ય ભારતનું ૬૦,૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનું સોફ્ટ ડ્રિંક બજાર છે. ચાલો જાણીએ મુકેશ અંબાણીનો ૮૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનો પ્લાન શું છે?
અંબાણીનો ૮૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનો પ્લાન શું છે?
કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી વૈશ્વિક દિગ્ગજોને હવે ભારતમાં ઘરેલુ પડકારનો સામનો કરવો પડી શકે છે અને તે પણ કોઈ સામાન્ય બ્રાન્ડ તરફથી નહીં, પરંતુ મુકેશ અંબાણીના કેમ્પા કોલા તરફથી. રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ તેના સોફ્ટ ડ્રિંક બિઝનેસમાં ૮૦૦૦ કરોડ રૂપિયાના રોકાણની જાહેરાત કરી છે, જેના કારણે ભારતનું સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટ સંપૂર્ણપણે નવું સ્વરૂપ લઈ શકે છે. વાસ્તવમાં, રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) આગામી ૧૨ થી ૧૫ મહિનામાં તેના સોફ્ટ ડ્રિંક બિઝનેસમાં, ખાસ કરીને કેમ્પા બ્રાન્ડમાં ૬,૦૦૦ થી ૮,૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ કરવા જઈ રહી છે. આ કંપનીનો અત્યાર સુધીનો સૌથી મોટો મૂડી ખર્ચ (મૂડી ખર્ચ) પ્લાન છે, અને તે ફક્ત કોક કે પેપ્સી સાથે જ નહીં, પરંતુ દેશભરમાં ઓછી કિંમતના પ્રાદેશિક બ્રાન્ડ્સ સાથે પણ સીધી સ્પર્ધા કરશે.
બજારની રમત કેવી રીતે બદલાશે?
આગામી થોડા વર્ષોમાં ૮૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ કરવામાં આવશે, જેમાં ઉત્પાદન, વિતરણ, બ્રાન્ડિંગ અને માર્કેટિંગનો સમાવેશ થાય છે. RCPL ભારતના દરેક નાના અને મોટા શહેર અને શહેરમાં કેમ્પા બોટલ બાય બોટલ પહોંચાડવાની યોજના બનાવી રહી છે. આ સોદા દ્વારા, રિલાયન્સ ગ્રાહક બજારમાં પોતાનો પગ મજબૂત કરશે જ નહીં, પરંતુ B2B અને આઉટલેટ ચેઇન્સને કેમ્પા સાથે જોડવાનો પણ પ્રયાસ કરશે.
રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ તેના સોફ્ટ ડ્રિંક વ્યવસાયને દેશના દરેક ખૂણામાં લઈ જવાની પહેલ કરી છે. ફેબ્રુઆરીમાં, કંપનીએ સ્થાનિક ભાગીદાર જેરીકો ફૂડ્સ એન્ડ બેવરેજીસ LLP સાથે ગુવાહાટી, આસામમાં એક પ્લાન્ટ શરૂ કર્યો છે, જે ઉત્તરપૂર્વીય રાજ્યોમાં ઠંડા પીણાં અને પાણી સપ્લાય કરશે. આ ઉપરાંત, બિહારમાં એક નવો પ્લાન્ટ પણ બનાવવામાં આવી રહ્યો છે. RCPL હવે ફક્ત કેમ્પા કોલા પૂરતું મર્યાદિત નથી. તેના પીણા પોર્ટફોલિયોમાં કેમ્પા કોલા, ઓરેન્જ અને લેમન, સોસ્યો સોફ્ટ ડ્રિંક્સ, સ્પિનર સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક, સન ક્રશ જ્યુસ, રાસકિક (ફળ આધારિત હાઇડ્રેશન), ઇન્ડિપેન્ડન્સ બ્રાન્ડ વોટરનો સમાવેશ થાય છે.
૧૮ પ્લાન્ટ, બધા સહ-રોકાણ મોડેલ પર
અત્યાર સુધી, કેમ્પા અને અન્ય પીણાં ૧૮ પ્લાન્ટમાં બનાવવામાં આવી રહ્યા છે, જે બધા સહ-રોકાણ મોડેલ પર આધારિત છે. એટલે કે, રિલાયન્સ આ ફેક્ટરીઓમાં સ્થાનિક ભાગીદારો સાથે મળીને ઉત્પાદન કરી રહી છે. રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) તેના બ્રાન્ડ્સ વિશે મોટા સપના જોઈ રહી છે, પરંતુ હાલમાં આ બ્રાન્ડ્સ પસંદગીના બજારો સુધી મર્યાદિત છે. કંપની દ્વારા આ અંગે પૂછવામાં આવેલા પ્રશ્નોનો હજુ સુધી કોઈ જવાબ મળ્યો નથી.
અંબાણીનું આયોજન
પરંતુ કંપનીની યોજના ખૂબ જ સ્પષ્ટ છે - માર્ચ ૨૦૨૭ સુધીમાં દેશભરમાં તેના તમામ ઉત્પાદનો ઉપલબ્ધ કરાવવા. એટલું જ નહીં, માર્ચ ૨૦૨૬ સુધીમાં પીણાં જેવા મુખ્ય સેગમેન્ટમાં ૭૦% બજાર સુધી પહોંચવાનું લક્ષ્ય છે. RCPLના ડિરેક્ટર ટી. કળષ્ણકુમારને ટાંકીને ઇકોનોમિક ટાઇમ્સના અહેવાલમાં આ વાત કહેવામાં આવી છે.
૬૦૦ મિલિયન ગ્રાહકો પર સીધું ધ્યાન
RCPLની વ્યૂહરચના ખૂબ જ ખાસ છે. કંપની દેશના તે ૬૦૦ મિલિયન ગ્રાહકો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે, જે સામાન્ય રીતે મધ્યમ અથવા ઓછી આવક ધરાવતા સેગમેન્ટમાંથી આવે છે. એટલું જ નહીં, રિલાયન્સ વિસ્તારના કરિયાણાની દુકાનો સાથે ગાઢ સંબંધો બનાવી રહી છે અને તેમને વર્તમાન ખર્ચ પર વધુ સારો નફો આપી રહી છે, જેથી તેની સપ્લાય ચેઇન ઝડપી અને મજબૂત બને.
RCPL એ કોકા-કોલા, પેપ્સિકો, ટાટા કન્ઝયુમર અને ડાબર જેવા મોટા ખેલાડીઓ કરતા સોફ્ટ ડ્રિંક્સ, સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક્સ, હાઇડ્રેશન અને જ્યુસ જેવા તેના ઉત્પાદનોના ભાવ ૨૦-૪૦%ઓછા રાખ્યા છે.
થિંક ટેન્ક ICRIER મુજબ, ભારતનો પીણું ઉદ્યોગ, જેમાં કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ, જ્યુસ અને પેકેજ્ડ પાણીનો સમાવેશ થાય છે, તે હાલમાં લગભગ રૂા. ૬૭,૦૦૦ કરોડનું છે અને ૨૦૩૦ સુધીમાં રૂા. ૧.૪૭ લાખ કરોડ સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે.
મુકેશ અંબાણીની કંપની રિલાયન્સ કન્ઝયુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) એ પણ આ ઝડપથી વિકસતા બજારમાં મોટી છલાંગ લગાવી છે. નાણાકીય વર્ષ ૨૦૨૪-૨૫ (નાણાકીય વર્ષ ૨૫) માં, RCPL એ રૂા.૧૧,૫૦૦ કરોડની આવક નોંધાવી છે. આમાં ખાસ વાત એ છે કે કેમ્પા અને ઇન્ડિપેન્ડન્સ જેવી બે મુખ્ય બ્રાન્ડ્સનું વેચાણ ફક્ત રૂા.૧,૦૦૦ કરોડને વટાવી ગયું છે.
કંપનીના તાજેતરના કમાણીના અહેવાલ મુજબ, છેલ્લા નાણાકીય વર્ષમાં, આ બ્રાન્ડ્સની હાજરી દેશભરમાં ૧૦ લાખથી વધુ સ્ટોર્સ સુધી પહોંચી ગઈ છે.
શું પેપ્સી અને કોકને મોટો ફટકો પડશે?
ભારતનું સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટ લગભગ ૬૦,૦૦૦ કરોડ રૂપિયાનું છે અને અત્યાર સુધીમાં પેપ્સીકો અને કોકા-કોલાએ તેનો ૮૦% થી વધુ હિસ્સો કબજે કરી લીધો છે. પરંતુ રિલાયન્સ જેવા સુપર ડિસ્ટ્રિબ્યુશન નેટવર્ક અને સસ્તા ઉત્પાદનોનું આગમન આ એકાધિકારને તોડી શકે છે. બજાર જે ગતિએ વધી રહ્યું છે અને RCPL બ્રાન્ડ્સનો વિસ્તાર થઈ રહ્યો છે તે જોતાં, અંબાણીનું સ્થાનિક પીણા સામ્રાજ્ય આગામી વર્ષોમાં કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી મોટી કંપનીઓને સખત સ્પર્ધા આપી શકે છે.
(10:53 AM IST)
