મેટા ભારતમાં તેની જાહેરાત નીતિઓને કડક બનાવી રહ્યું છે. 31 જુલાઈ, 2025 થી શરૂ કરીને, ભારતીય વપરાશકર્તાઓને લક્ષ્ય બનાવતી સિક્યોરિટીઝ અને રોકાણની જાહેરાતો ચલાવતા જાહેરાતકર્તાઓએ – જેમાં વૈશ્વિક ઝુંબેશનો પણ સમાવેશ થાય છે – જાહેરાતો પાછળના લાભાર્થી (beneficiary) અને ચૂકવણીકર્તા (payer) બંનેની ચકાસણી કરવી પડશે.

આ નિર્ણય ભારતની નિયમનકારી અપેક્ષાઓ સાથે સુસંગત છે અને નાણાકીય સેવાઓ સંબંધિત જાહેરાતોમાં પારદર્શિતા સુધારવાનો તેનો હેતુ છે.
 
શું કરવું પડશે?
જાહેરાતકર્તાઓએ જાહેરાતથી લાભ મેળવનાર વ્યક્તિ કે સંસ્થા અને તેના માટે ચૂકવણી કરનાર વ્યક્તિ કે સંસ્થા માટે માન્ય સિક્યોરિટીઝ એન્ડ એક્સચેન્જ બોર્ડ ઓફ ઈન્ડિયા (SEBI) નોંધણી નંબર આપવો પડશે.
•    જો SEBI નોંધણીમાંથી મુક્તિ હોય: જો કોઈ જાહેરાતકર્તા SEBI નોંધણીમાંથી મુક્ત હોય (જેમ કે નાણાકીય શિક્ષકો અથવા ટ્રેનર્સ), તો તેઓ ઓળખ અથવા વ્યવસાય ચકાસણીના વિકલ્પ તરીકે પસંદ કરી શકે છે.
•    જાહેરમાં દેખાશે માહિતી: મેટા આ ચકાસાયેલ માહિતી જાહેરાતો પર અને તેની Ad Library માં સાત વર્ષ સુધી સાર્વજનિક રૂપે પ્રદર્શિત કરશે. આનાથી યુઝર્સને જાહેરાત પાછળ કોણ છે તેની સ્પષ્ટ જાણકારી મળશે.
 
વેરિફિકેશન પ્રક્રિયા અને સમયરેખા
આ અપડેટ કરેલી ચકાસણી પ્રક્રિયા 31 જુલાઈ, 2025 સુધીમાં તમામ જાહેરાતકર્તાઓ માટે લાગુ કરવામાં આવશે, પરંતુ મેટાએ 26 જૂનથી વેરિફિકેશન ટૂલ્સની ઍક્સેસ શરૂ કરી દીધી છે. કંપનીને 28 જુલાઈ સુધીમાં વૈશ્વિક સ્તરે સંપૂર્ણ ઉપલબ્ધતાની અપેક્ષા છે. જાહેરાતકર્તાઓને પાત્ર બન્યા પછી પ્રક્રિયા પૂર્ણ કરવા માટે ઓછામાં ઓછો એક મહિનાનો સમય આપવામાં આવશે.
પાલન કરવા માટે, જાહેરાતકર્તાઓએ આ કરવું પડશે:
1.    લાભાર્થી અને ચૂકવણીકર્તાની માહિતી ચકાસો: મેટા બિઝનેસ સૂટના Authorizations and Verifications ટેબ અથવા સમર્થિત જાહેરાત ટૂલ્સનો ઉપયોગ કરીને ચકાસણી પૂર્ણ કરો. જાહેરાતકર્તાઓએ પુષ્ટિ કરવી પડશે કે જાહેરાત ઝુંબેશથી કોને ફાયદો થાય છે અને તેના માટે કોણ ચૂકવણી કરે છે.
2.    ચકાસાયેલ વિગતો જાહેરાતોમાં ઉમેરો: સફળ ચકાસણી પછી, જાહેરાતકર્તાઓએ જાહેરાત સેટઅપ પ્રક્રિયા દરમિયાન ચકાસાયેલ લાભાર્થી અને ચૂકવણીકર્તાને પસંદ કરવા પડશે. આ વિગતો જાહેરાત પર એક ડિસક્લેમરમાં દેખાશે, જેમાં SEBI નોંધણી નંબર (જો લાગુ હોય તો) શામેલ હશે.

જાહેરાતકર્તાઓ Ads Settings માં ડિફોલ્ટ લાભાર્થી અને ચૂકવણીકર્તા સેટ કરી શકે છે, અથવા Ad Set સ્તરે "regional_regulated_categories" અને "regional_regulation_identities" જેવા પરિમાણોનો ઉપયોગ કરી શકે છે.

નોંધનીય છે કે, 31 જુલાઈ પહેલા પ્રકાશિત થયેલી સક્રિય જાહેરાતોને નવા ડિસક્લેમર સાથે અપડેટ કરવાની જરૂર નથી – જો જાહેરાતકર્તા ખાતાએ ચકાસણી પૂર્ણ કરી હોય.

મેટા જાહેરાતકર્તાઓને વિલંબ ટાળવા માટે જાતે જ ચકાસણી પૂર્ણ કરવાની સલાહ આપે છે, કારણ કે પ્રક્રિયામાં વ્યવસાયિક દસ્તાવેજો અથવા ડોમેન-આધારિત ઇમેઇલ પાસકોડની ઍક્સેસની જરૂર પડી શકે છે. બ્રાન્ડ્સે ખાતરી કરવી જોઈએ કે તેમની પાસે તેમના વતી જાહેરાતો ચલાવતા કોઈપણ ખાતામાં ઓછામાં ઓછી આંશિક ઍક્સેસ હોય.

આ નવા નિયમોથી નાણાકીય સલાહકારો અને "ફિનફ્લુએન્સર્સ" (Finfluencers) પર કડક નિયંત્રણ આવશે, જેનાથી રોકાણકારોને છેતરપિંડીથી બચાવવામાં મદદ મળશે. શું તમને લાગે છે કે આ પગલું ભારતમાં ઓનલાઈન રોકાણ સલાહને વધુ સુરક્ષિત બનાવશે?
 
ડિજિટલ માર્કેટર્સ અને નાણાકીય સેવા પ્રદાતાઓ માટે સેબી (SEBI) વેરિફિકેશન કરાવવું ફરજિયાત: આ પગલું નાણાકીય જાહેરાતોમાં પારદર્શિતા અને છેતરપિંડી રોકવા માટે