નવી દિલ્‍હી,તા.૬: તહેવારોની મોસમ ચાલી રહી છે. ઝવેરીઓએ ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે વિવિધ યોજનાઓ શરૂ કરી છે. આમાંથી, ઝવેરાત પર '૦% મેકિંગ ચાર્જ' યોજના ખૂબ લોકપ્રિય છે. જો કે, તે એક માર્કેટિંગ યુક્‍તિથી વધુ કંઈ નથી. ઇન્‍વેસ્‍ટમેન્‍ટ બેંકર સાર્થક અનુજાએ સત્‍યનો પર્દાફાશ કર્યો છે. તેમણે ગ્રાહકોને સોનાના દાગીના પર '૦% મેકિંગ ચાર્જ' ના દાવા વિશે ચેતવણી આપી છે. તેમણે LinkedIn પર તેના વિશે પોસ્‍ટ કરીને જણાવ્‍યું હતું કે તે એક માર્કેટિંગ યુક્‍તિ છે. ગ્રાહકો ઘણીવાર આ યુક્‍તિમાં ફસાઈ જાય છે અને વધુ ચૂકવણી કરે છે. સાર્થક અનુજાએ ઝવેરીઓ વધુ પૈસા કમાવવાની પાંચ છુપી રીતો જાહેર કરી છે. તે ગ્રાહકોને હંમેશા HUID કોડ તપાસવાની સલાહ આપે છે.

અનુજાના મતે, ઝવેરીઓ સોનાના ભાવ વધારી દે છે. ગ્રાહકો ગૂગલ પર સોનાનો ભાવ ચકાસી શકે છે, પરંતુ ઝવેરીઓ ઘણીવાર પ્રતિ ગ્રામ રૂ.૨૦૦ વધુ ભાવે ભાવ ચૂકવે છે. આ ૫૦ ગ્રામ સોનાની ખરીદી માટે વધારાના રૂ.૧૦,૦૦૦ થાય છે. આ વાસ્‍તવમાં ૨%નો છુપાયેલ ચાર્જ છે.

બીજી પદ્ધતિ એ છે કે અલગ બગાડ ચાર્જ વસૂલવામાં આવે. સોનાના દાગીનામાં વાસ્‍તવિક બગાડ ૨-૩% છે. જો કે, ઝવેરીઓ ઘણીવાર ડિઝાઇન જટિલ હોવાનો દાવો કરીને ૫% સુધીનું બિલ વસૂલ કરે છે. વધુ ખરાબ, આ ચાર્જ આજના ઊંચા સોનાના દર પર આધારિત છે, દાગીના કયા દરે બનાવવામાં આવ્‍યા હતા તેના પર નહીં.

ત્રીજી પદ્ધતિ મોંઘા પથ્‍થરો વેચવાની છે. જે દાગીના ૦% મેકિંગ ચાર્જની જાહેરાત કરે છે તેમાં ઘણીવાર પત્‍થરો અથવા શણગાર માટે નોંધપાત્ર રીતે વધારે મૂલ્‍ય હોય છે. આ ભૂલી ગયેલી ફીની ભરપાઈ કરે છે.

ચોથો મુદ્દો નબળી બાયબેક શરતો છે. કેટલાક ઝવેરીઓ સોનાના મૂલ્‍યના ૯૦% બાયબેકનું વચન આપે છે. જોકે, ૦% મેકિંગ ચાર્જ વાળા ઘરેણાં માટે આ દર ઘટીને ૭૦-૮૦% થઈ જાય છે. ગ્રાહકો માટે આ બીજો ગેરલાભ છે.

પાંચમો મુદ્દો જથ્‍થાબંધ માર્જિન શેર ન કરવાનો છે. ઝવેરીઓ ઓછા જથ્‍થાબંધ ભાવે સોનું ખરીદે છે, પરંતુ ગ્રાહકોને આનો ફાયદો થતો નથી. અનુજાએ કહ્યું કે ઘરેણાં ખરીદતા પહેલા હંમેશા ગ્‍ત્‍લ્‍ કેર એપ પર HUID તપાસવું જોઈએ. આ કોડ ભારતની હોલમાર્કિંગ સિસ્‍ટમ હેઠળ શુદ્ધતા અને અધિકૃતતાની પુષ્ટિ કરે છે.(૪૦.૫)