મુંબઈ: બોલિવૂડની ટોચની અભિનેત્રીઓ કેટરિના કૈફ અને દીપિકા પાદુકોણ વચ્ચેની સ્પર્ધા હવે ફિલ્મોની સાથે-સાથે તેમના બિઝનેસ વેન્ચર્સમાં પણ જોવા મળી રહી છે. નાણાકીય વર્ષ 2025 ના આંકડાઓ અનુસાર, કેટરિના કૈફની મેકઅપ બ્રાન્ડ 'K બ્યુટી' જબરદસ્ત નફા સાથે આગળ વધી રહી છે, જ્યારે દીપિકા પાદુકોણની મિડ-પ્રીમિયમ સ્કિનકેર બ્રાન્ડ '82°E' ને મોટો આર્થિક ફટકો પડ્યો છે. કોર્પોરેટ બાબતોના મંત્રાલય (MCA) ની ફાઇલિંગ મુજબ, દીપિકાની કંપનીએ નાણાકીય વર્ષ 2025 માં ₹12.3 કરોડ ની ચોખ્ખી ખોટ જાહેર કરી છે.

'82°E' માટે આ મોટો ઝટકો છે, કારણ કે બ્રાન્ડની આવક 2024 માં ₹21.2 કરોડથી ઘટીને 2025 માં માત્ર ₹14.7 કરોડ થઈ ગઈ છે. નવેમ્બર 2022 માં લોન્ચ થયા પછી, આ બ્રાન્ડ સતત નુકસાન નોંધાવી રહી છે, જોકે આ વર્ષે ₹12.3 કરોડનું નુકસાન 2024 માં થયેલા ₹23.4 કરોડના નુકસાન કરતાં ઓછું છે. ખોટ ઘટાડવા માટે, કંપનીએ ખર્ચાઓમાં ઝડપથી કાપ મૂક્યો છે. ખાસ કરીને માર્કેટિંગ ખર્ચમાં મોટો ઘટાડો કરવામાં આવ્યો છે – જે 2024 માં ₹20 કરોડ હતો તે ઘટાડીને 2025 માં માત્ર ₹4.4 કરોડ કરવામાં આવ્યો છે. આ ઘટાડો દર્શાવે છે કે બ્રાન્ડ નફાકારકતા હાંસલ કરવા માટે આક્રમક વ્યૂહરચના અપનાવી રહી છે.

બીજી બાજુ, કેટરિના કૈફ માટે આ વર્ષ બિઝનેસમાં ખૂબ જ ભાગ્યશાળી સાબિત થઈ રહ્યું છે. તેમની મેકઅપ બ્રાન્ડ 'K બ્યુટી' (જે 2019 માં લોન્ચ થઈ હતી) ને નાણાકીય વર્ષ 2024 માં ₹88.23 કરોડની આવક પર ₹11.3 કરોડનો નફો થયો હતો. નિષ્ણાતોનો અંદાજ છે કે આ બ્રાન્ડ આ વર્ષે ₹100-105 કરોડની આવક સુધી પહોંચી શકે છે. કેટરિનાએ 'નાયકા' (Nykaa) સાથે મળીને આ બ્રાન્ડ લોન્ચ કરી હતી, જે તેની સફળતામાં મુખ્ય ભાગીદાર છે. આ સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે મેકઅપ કેટેગરીમાં કેટરિનાની બ્રાન્ડ મજબૂત પકડ ધરાવે છે, જ્યારે મિડ-પ્રીમિયમ સ્કિનકેર માર્કેટમાં દીપિકાની બ્રાન્ડ સંઘર્ષ કરી રહી છે.

દીપિકાએ તેની બ્રાન્ડ '82°E' (જેના ઉત્પાદનોની કિંમત ₹2,500 થી ₹4,000 ની વચ્ચે છે) ને પ્રમોટ કરવા માટે તેના 80.5 મિલિયન ફોલોઅર્સ ધરાવતા ઇન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટનો અને શાહરૂખ ખાન જેવી મોટી હસ્તીઓનો પણ ઉપયોગ કર્યો છે, તેમ છતાં બ્રાન્ડ હજી પણ ખોટમાં છે. જોકે, ખર્ચમાં કાપ મૂકવાની નવી વ્યૂહરચના અને બજારમાં દીપિકાનો સ્ટાર પાવર કંપનીને ભવિષ્યમાં નફા તરફ દોરી જશે કે કેમ તે જોવું રસપ્રદ રહેશે. હાલના આંકડાઓ બોલિવૂડની આ બંને એક્ટ્રેસના બિઝનેસ આઇક્યુ અને બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગમાં મોટો તફાવત દર્શાવે છે.