નવી દિલ્‍હી તા.૨૨: આ દશેરાએ ઘરેણાંનું વેચાણ ગયા વર્ષની સરખામણીમાં લગભગ સ્‍થિર રહ્યું. સોનાના ભાવમાં રેકોર્ડબ્રેક વધારાને કારણે તહેવારોની માંગમાં ઘટાડો થયો, જેના કારણે ગ્રાહકો ૯ કેરેટ સોના અને હીરા જાડિત ડિઝાઇન તરફ વળ્‍યા. ઉદ્યોગ અધિકારીઓના જણાવ્‍યા અનુસાર, ગણેશ ચતુર્થી દરમિયાન સોનાના વેચાણમાં પણ વાર્ષિક ધોરણે ૧૫્રુ ઘટાડો જોવા મળ્‍યો. હવે, ઝવેરીઓ ધનતેરસ પર પોતાની આશાઓ ટકાવી રહ્યા છે, જેને સોનાની ખરીદી માટેનો મુખ્‍ય પ્રસંગ માનવામાં આવે છે.

મુંબઈ સ્‍થિત કામા જ્‍વેલરીના એમડી કોલિન શાહે જણાવ્‍યું હતું કે ગ્રાહકો શુભ પ્રસંગોએ સોનું ખરીદવાની પરંપરા જાળવી રાખીને તેમના પૈસા માટે વધુ સારી કિમત શોધી રહ્યા છે. હળવા વજનના ઘરેણાં અને ૯-કેરેટ સોનાની માંગ વધી છે, ખાસ કરીને યુવાનો અને પહેલી વાર ખરીદનારાઓમાં. વધુમાં, કુદરતી અને પ્રયોગશાળામાં ઉગાડેલા હીરાથી જાડિત ઘરેણાંમાં રસ વધ્‍યો છે, જેની કિમત રૂા.૧.૫ લાખથી રુા.૩.૦ લાખની વચ્‍ચે છે.આ દશેરા પર, સોનાનો ભાવ ગયા વર્ષની સરખામણીમાં ૩૫% વધીને રૂા.૧.૪૮ લાખ પ્રતિ ૧૦ ગ્રામ સુધી પહોંચી ગયો. ગયા વર્ષે, તે રૂા.૧.૧૦ લાખ હતો. ઝેન ડાયમંડ ઇન્‍ડિયાના એમડી નીલ સોનાવાલાએ જણાવ્‍યું હતું કે, ગ્રાહકો હવે એવા ઘરેણાં શોધી રહ્યા છે જે રોજિદા વષોના ભાગ રૂપે અને તહેવારો માટે સરળતાથી પહેરી શકાય. તેઓ ભારે, ખાસ પ્રસંગોના ઘરેણાંમાં રોકાણ કરવાનું ટાળી રહ્યા છે.

૯-કેરેટ અને ૧૪-કેરેટ સોનાના ઘરેણાંમાં પણ રસ વધી રહ્યો છે. ગ્રાહકો ઓછી કિમતના વિકલ્‍પો શોધી રહ્યા છે. સોનાવાલાએ જણાવ્‍યું હતું કે ઝેન ડાયમંડ ઇન્‍ડિયાના કેટલોગમાં હળવા વજનના અને હીરાથી જડિત ઝવેરાતનો હિસ્‍સો ૬૫-૭૦% છે અને તહેવારોની મોસમ દરમિયાન કંપનીના વેચાણ વૃદ્ધિમાં સૌથી વધુ ફાળો આપ્‍યો હતો.

ફાઇનાન્‍સિંગ અને ગોલ્‍ડ-એક્‍સચેન્‍જ સ્‍કીમ્‍સે પણ ખરીદીને વેગ આપ્‍યો. આ ગ્રાહકોને હપ્તાઓ પર ચુકવણી ફેલાવવાની અથવા નવી ડિઝાઇન માટે તેમના જૂના ઝવેરાતને રિડીમ કરવાની મંજૂરી આપે છે. આધુનિક, રોજિદા ઝવેરાતનો ટ્રેન્‍ડ તમામ ઉંમરના લોકોમાં વધ્‍યો છે, જેમાં ૫૫ વર્ષથી વધુ ઉંમરના ગ્રાહકોનો પણ સમાવેશ થાય છે જેઓ તેમના જૂના ઝવેરાતને આધુનિક ડિઝાઇન માટે બદલી રહ્યા છે.