મુંબઈ : મધ્ય પૂર્વમાં ઈરાન સાથે વધી રહેલા ભૂરાજકીય તણાવ અને યુદ્ધની અસર હવે ભારતીય ગ્રાહકોના ખિસ્સા પર સીધી રીતે અનુભવાઈ રહી છે. હોર્મુઝ સ્ટ્રેટ (Strait of Hormuz) માર્ગ પરથી શિપિંગ ટ્રાફિક ભારે ખોરવાઈ જતાં ભારતમાં એલ્યુમિનિયમ કેનની તીવ્ર અછત સર્જાઈ છે. આ પુરવઠા શૃંખલાના સંકટને કારણે વૈશ્વિક સોફ્ટ ડ્રિંક કંપની કોકા-કોલાને ભારતમાં તેના લોકપ્રિય પીણાં 'ડાયેટ કોક' (Diet Coke) ની કિંમતોમાં ૧૦% થી વધુનો વધારો કરવાની અને પેકેજિંગમાં મોટો ફેરફાર કરવાની ફરજ પડી છે.

નાના કેન અદ્રશ્ય: મોટા કેન સાથે કિંમતમાં ૧૩.૬% નો આડકતરો વધારો

ભારતમાં ડાયેટ કોકનું વેચાણ મુખ્યત્વે એલ્યુમિનિયમ કેનમાં થાય છે. અત્યાર સુધી રૂ. ૪૦ ની કિંમતે મળતું ૩૦૦ એમએલનું લોકપ્રિય કેન સપ્લાય ખોરવાવાને કારણે બજારમાંથી ગાયબ થઈ ગયું છે. કંપનીએ હવે દક્ષિણ-પૂર્વ એશિયામાંથી વધુ મોંઘા ૩૩૦ એમએલના કેન આયાત કરીને રૂ. ૫૦ ની કિંમતે વેચવાનું શરૂ કર્યું છે.

·         કિંમતમાં ફેરફાર: પ્રતિ મિલિલીટરના ધોરણે ગણતરી કરીએ તો આ ફેરફારથી ગ્રાહકો માટે કિંમતમાં ૧૩.૬% નો સીધો વધારો થયો છે.

·         કાચની બોટલનો વિકલ્પ: સપ્લાયની કટોકટી પહોંચી વળવા બોટલર્સે મર્યાદિત સમય માટે ૨૦૦ એમએલની કાચની બોટલમાં પણ ડાયેટ કોક રજૂ કર્યું છે, જે કેન કરતાં પણ વધુ મોંઘું પડી રહ્યું છે.

આંતરરાષ્ટ્રીય તણાવ અને ‘ડાયેટ કોક પાર્ટીઓ’નો અનોખો ક્રેઝ

ભારત કોકા-કોલા અને પેપ્સી બંને માટે મોટું ગ્રોથ માર્કેટ છે. જોકે, અન્ય પીણાં પ્લાસ્ટિક બોટલમાં પણ મળતાં હોવાથી તેને ઓછી અસર થઈ છે, પરંતુ ડાયેટ કોક મુખ્યત્વે કેનમાં જ આવતું હોવાથી ગ્રાહકોને ભારે અછતનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે.

આ અછતના કારણે દેશમાં એક અનોખો ગ્રાહક વલણ જોવા મળ્યો છે. અછતને લીધે ડાયેટ કોક હવે એક 'સ્ટેટસ સિમ્બોલ' બની ગયું છે! તાજેતરના મહિનાઓમાં મુંબઈ અને અન્ય મેટ્રો શહેરોમાં પબ્સ તથા સોશિયલ મીડિયા ઈન્ફ્લુએન્સર્સ દ્વારા $૧૦ થી $૧૬ (આશરે રૂ. ૮૦૦ થી ૧૩૦૦) ની એન્ટ્રી ફી રાખીને "ડાયેટ કોક પાર્ટીઓ" નું આયોજન કરવામાં આવી રહ્યું છે, જ્યાં મહેમાનોને મ્યુઝિક અને ડ્રિંક્સ સાથે ડાયેટ કોક પીરસવામાં આવી રહ્યું છે.