તા. 29 (નવી દિલ્હી): ભારતીય ડિજિટલ માર્કેટિંગ ક્ષેત્રે દિલ્હી હાઈકોર્ટનો એક અત્યંત મહત્વપૂર્ણ ચુકાદો સામે આવ્યો છે, જેણે ઓનલાઈન એડવર્ટાઈઝિંગની દુનિયામાં ખળભળાટ મચાવી દીધો છે. હાઈકોર્ટે સેનિટરીવેર બ્રાન્ડ 'હિન્ડવેર' (Hindware) ના પક્ષમાં નિર્ણય આપતા સ્પષ્ટ કર્યું છે કે, ગૂગલ હવે અન્ય કંપનીઓને 'હિન્ડવેર' જેવી ટ્રેડમાર્કવાળી બ્રાન્ડના નામનો ઉપયોગ કરીને ગૂગલ એડ્સ પર બિડિંગ (હરાજી) કરવાની મંજૂરી આપી શકશે નહીં.
શું હતી આ વિવાદાસ્પદ માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી?
ઘણા વર્ષોથી ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં એક સામાન્ય પ્રથા રહી છે કે જ્યારે કોઈ ગ્રાહક ગૂગલ પર કોઈ જાણીતી બ્રાન્ડનું નામ સર્ચ કરે, ત્યારે સર્ચ રિઝલ્ટમાં તે બ્રાન્ડની સાથે સાથે તેના સ્પર્ધકોની જાહેરાતો પણ દેખાય. કંપનીઓ પોતાના ફાયદા માટે સ્પર્ધકોના નામનો 'કીવર્ડ' તરીકે ઉપયોગ કરતી હતી, જેથી ગ્રાહકોને પોતાની તરફ ખેંચી શકાય. જોકે, આ ચુકાદા બાદ હવે આવી રણનીતિઓ પર કાનૂની તલવાર લટકી ગઈ છે.
બ્રાન્ડ્સ માટે કેમ મહત્વનો છે આ નિર્ણય?
હિન્ડવેર કેસમાં કોર્ટે જે રીતે બ્રાન્ડના ટ્રેડમાર્કને સુરક્ષા આપી છે, તેનાથી ભારતીય બજારોમાં સક્રિય તમામ મોટી કંપનીઓને મોટી રાહત મળી છે. બ્રાન્ડ માલિકો લાંબા સમયથી એવી ફરિયાદ કરતા હતા કે તેમની મહેનતથી ઉભી કરેલી પ્રતિષ્ઠાનો લાભ લેવા માટે પ્રતિસ્પર્ધીઓ ગૂગલ એડ્સનો દુરુપયોગ કરે છે. હાઈકોર્ટના આ નિર્દેશથી હવે બ્રાન્ડ્સ પોતાના ટ્રેડમાર્કને ઓનલાઈન સુરક્ષિત રાખી શકશે અને ગ્રાહકોને પણ જે તે બ્રાન્ડનું સાચું પરિણામ મળશે.
ડિજિટલ માર્કેટિંગ પર શું થશે અસર?
આ આદેશ બાદ ગૂગલે પોતાની જાહેરાત નીતિઓમાં મોટા ફેરફાર કરવા પડી શકે છે. જો અન્ય કંપનીઓ આ પ્રથાને ગેરકાયદેસર ગણાવે, તો માર્કેટિંગ એજન્સીઓ અને બિઝનેસ હાઉસીસને પોતાની ડિજિટલ સ્ટ્રેટેજી ફરીથી લખવી પડશે. નિષ્ણાતો માને છે કે આ ચુકાદો લાંબા ગાળે ઓનલાઈન સ્પર્ધાને વધુ નૈતિક અને પારદર્શક બનાવશે.
નિષ્કર્ષ:
દિલ્હી હાઈકોર્ટનો આ ફેંસલો સાબિત કરે છે કે ટેકનોલોજીની દુનિયામાં પણ બ્રાન્ડના અધિકારોનું રક્ષણ કરવું એટલું જ જરૂરી છે જેટલું ભૌતિક દુનિયામાં. હવે જોવાનું એ રહેશે કે ગૂગલ આ આદેશને કઈ રીતે અમલમાં મૂકે છે અને ડિજિટલ માર્કેટિંગના ભવિષ્યમાં આ કેટલું મોટું પરિવર્તન લાવે છે. એક વાત તો નક્કી છે કે, હવે કોઈ પણ કંપની પોતાની જાહેરાત માટે બીજાના નામનો બેફામ ઉપયોગ નહીં કરી શકે.