મુંબઈ,તા.૧૧: ભારતમાં, ખુશીના પ્રસંગોએ એકબીજાને ભેટ આપવી એ એક લાંબા સમયથી ચાલતી પરંપરા છે. પરંતુ હવે, આ પ્રથા સંપૂર્ણપણે બદલાઈ રહી છે. પહેલાં, આપણે દુકાનમાં માલ ખરીદવા જતા, તેને પેક કરાવતા અને પછી તેને રૂબરૂ પહોંચાડતા. પરંતુ હવે, સ્‍માર્ટફોન અને UPI ના યુગમાં, બધું મોબાઇલ દ્વારા કરવામાં આવી રહ્યું છે. લોકો ભૌતિક વસ્‍તુઓ ભેટ આપવાને બદલે મોબાઇલ દ્વારા ઇ-ગિફટ વાઉચર્સ અથવા ડિજિટલ કાર્ડ મોકલવાનું વધુને વધુ પસંદ કરી રહ્યા છે.

આ પરિવર્તન અંગે, GyFTR ના CEO અરવિદ પ્રભાકર કહે છે કે ડિજિટલ ભેટ આપવી હવે ભારતમાં કોઈ નવી ઘટના નથી; તે એક સામાન્‍ય પ્રથા બની ગઈ છે. મોબાઇલ ફોન અને ઇન્‍ટરનેટના વધતા ઉપયોગને કારણે તે દરેક ઘર સુધી સુલભ બન્‍યું છે.

પ્રભાકર સમજાવે છે, આજના ઝડપી જીવનમાં, લોકો સુવિધાને પ્રાથમિકતા આપે છે. પહેલાં, જ્‍યારે આપણે કોઈને કપડાં કે ઘરવખરીની વસ્‍તુઓ ભેટ આપતા હતા, ત્‍યારે અમને હંમેશા ચિતા રહેતી હતી કે તેમને તે ગમશે કે નહીં. ડિજિટલ ભેટ આપવાથી આ તણાવ દૂર થયો છે.

તેઓ કહે છે કે હવે તમે તેમની પસંદગીના બ્રાન્‍ડ માટે વાઉચર મોકલી શકો છો, અને બીજી પાર્ટી જે ઇચ્‍છે તે ખરીદી શકે છે. આ ભેટ આપનારનો પ્રયાસ બચાવે છે, અને પ્રાપ્તકર્તાને જે જોઈએ છે તે બરાબર મળે છે. વધુમાં, કુરિયર દ્વારા વસ્‍તુઓ મોકલવાની ઝંઝટ અને પરિવહનમાં નુકસાન થવાનો ભય પણ દૂર થયો છે.

ડિજિટલ ભેટનો શ્રેષ્ઠ ભાગ એ છે કે તે તરત જ મોકલી શકાય છે. પ્રભાકરના મતે, હવે લોકો છેલ્‍લી ઘડીએ પણ ભેટો ખરીદવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે. જો તમે કોઈનો જન્‍મદિવસ ભૂલી જાઓ છો, તો તમે તમારા મોબાઇલ ફોનનો ઉપયોગ કરીને એક મિનિટમાં ભેટ મોકલી શકો છો.

પહેલાં, લોકો દિવાળી કે લગ્ન જેવા મોટા પ્રસંગોએ જ ભેટો આપતા હતા, પરંતુ હવે, નાના ઉજવણીઓ પણ સામાન્‍ય બની ગઈ છે. આજના યુવાનો, જેને મિલેનિયલ્‍સ અને જનરેશન-ઝેડ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, તેઓ સામાન્‍ય વસ્‍તુઓ કરતાં અનુભવોને પ્રાથમિકતા આપે છે. આ જ કારણ છે કે લોકો હોટેલ ભોજન વાઉચર, ટ્રાવેલ કૂપન અથવા શોપિગ વાઉચર આપવાનું વધુ પસંદ કરે છે.

પ્રભાકર સમજાવે છે કે ફક્‍ત સામાન્‍ય લોકો જ નહીં પરંતુ મોટી કંપનીઓ પણ તેમના કર્મચારીઓ અને ગ્રાહકોને ખુશ કરવા માટે ડિજિટલ ગિફટનો ઉપયોગ કરી રહી છે. આ કંપનીઓ માટે ખૂબ જ અનુકૂળ છે કારણ કે તેઓ મોબાઇલ દ્વારા હજારો લોકોને એકસાથે ભેટ મોકલી શકે છે અને કોણે તેનો ઉપયોગ કર્યો છે અને કોણે નથી તેનો ટ્રેક કરી શકે છે.

પ્રભાકર કહે છે કે ભારતમાં ભેટ આપવી હવે તહેવારો સુધી મર્યાદિત નથી. તે રોજિદી આદત બની ગઈ છે. ટેકનોલોજીએ ભેટ આપવાનું સરળ બનાવ્‍યું છે, પરંતુ વ્‍યક્‍તિગત સ્‍પર્શ પણ ઉમેર્યો છે. આવનારા સમયમાં આ પદ્ધતિ વધુ લોકપ્રિય બનવા જઈ રહી છે