News of Monday, 18th April 2022
મુંબઈ,તા.૧૮: ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ (IPL), વિશ્વની સૌથી મોંઘી સ્પોર્ટિંગ ઇવેન્ટ, મીડિયા ઉદ્યોગના દર્શકોના આંકડાઓ અનુસાર, આ વર્ષે દર્શકોની સંખ્યામાં સતત ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. બ્રોડકાસ્ટ ઓડિયન્સ રિસર્ચ કાઉન્સિલ ઓફ ઈન્ડિયા (BARC) દેશમાં ટેલિવિઝન પ્રેક્ષકો પર નજર રાખે છે. IPLના બીજા સપ્તાહ દરમિયાન એટલે કે ૨ એપ્રિલથી ૮ એપ્રિલ, ૨૦૨૨ દરમિયાન, ટીવી રેટિંગમાં તેના પ્રથમ સપ્તાહ અને ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળાની સરખામણીમાં તીવ્ર ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. આ વર્ષે IPL ૨૬ માર્ચે શરૂ થઈ હતી.
આ વર્ષના બીજા અઠવાડિયે, દેશભરમાં આઠ મેચનું સરેરાશ ટીવી રેટિંગ દરેક વય જૂથમાં ઓછું કે ઓછું થયું. ૧૫ થી ૨૧ વર્ષની વયના પ્રેક્ષકોમાં રેટિંગ ૧.૯૮, ૨૨ થી ૩૦ વર્ષની વય જૂથમાં ૨.૪૩ અને ૩૧ થી ૪૦ વર્ષની વય જૂથમાં ૨.૩૪ હતું. આ વર્ષે ટુર્નામેન્ટના પ્રથમ સપ્તાહમાં, ઘટાડો અનુક્રમે ૧૭ ટકા, ૧૨ ટકા અને ૧૫ ટકા હતો. આંકડા દર્શાવે છે કે ગયા વર્ષની સરખામણીમાં બીજા સપ્તાહમાં વ્યુઅરશિપમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો જોવા મળ્યો હતો. ૧૫ થી ૨૧ વર્ષની વય જૂથના પ્રેક્ષકોએ ટીવી રેટિંગમાં ૪૦ ટકા સુધીનો ઘટાડો જોયો હતો, જયારે ૨૨ થી ૩૦ વર્ષ અને ૩૧ થી ૪૦ વર્ષની વય જૂથમાં ટીવી રેટિંગમાં ૩૪ ટકાનો ઘટાડો થયો હતો. આ ત્રણ વય જૂથોમાં ટીવી રેટિંગમાં ગયા વર્ષની સરખામણીમાં પ્રથમ સપ્તાહમાં અનુક્રમે ૩૮ ટકા, ૩૩ ટકા અને ૩૨ ટકાનો ઘટાડો થયો છે.
ગુરૂગ્રામ સ્થિત કન્સલ્ટિંગ કંપની Kios માર્કેટિંગના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર (CEO) સજલ ગુપ્તા કહે છે, ‘છેલ્લા દોઢ વર્ષમાં IPL ત્રણ વખત બની છે અને દર્શકોએ આ ટુર્નામેન્ટ માત્ર ૬ના ગેપ સાથે જોઈ છે. -૬ મહિના. રોગચાળાને કારણે લોકોની પ્રવૃત્તિઓ પર પ્રતિબંધ હોવાને કારણે, IPL દર્શકોની સંખ્યામાં તેજી હતી, પરંતુ હવે આવી સ્થિતિ નથી. લોકો મુસાફરી કરી રહ્યા છે, ખાવા-પીવાની મજા માણવા અને શોપિંગ કરવા માટે ક્યાંક બહાર જઈ રહ્યા છે, જેના કારણે ટીવી વ્યુઅરશિપમાં ઘટાડો થયો છે.
કેટલીક મીડિયા એજન્સીઓના વડાઓ દલીલ કરે છે કે ટ્વેન્ટી૨૦ ટુર્નામેન્ટના બીજા સપ્તાહમાં સામાન્ય રીતે પ્રથમ સપ્તાહની સરખામણીમાં દર્શકોની સંખ્યામાં ઘટાડો જોવા મળે છે કારણ કે ટુર્નામેન્ટનો પ્રારંભિક ઉત્સાહ થોડો ઓછો થવા લાગે છે. મુંબઈ સ્થિત વ્હાઈટ રિવર્સ મીડિયાના સહ-સ્થાપક અને સીઈઓ શ્રેણિક ગાંધી કહે છે, ‘બીજા અઠવાડિયે પ્રેક્ષકો આરામદાયક થઈ જાય છે. તેથી જ મને દર્શકોની સંખ્યા ઘટવાથી આﾍર્ય થયું નથી. જયારે ટુર્નામેન્ટ સેમિ-ફાઇનલ અને અંતિમ તબક્કામાં પહોંચશે ત્યારે આ ગતિ વધશે. પરંતુ મીડિયા આયોજકો અને ખરીદદારો સ્વીકારે છે કે IPLના વર્તમાન આવૃત્તિ મુંબઈ ઈન્ડિયન્સ અને ચેન્નાઈ સુપર કિંગ્સ (CSK) જેવી મોટી કંપનીઓના ખરાબ પ્રદર્શનથી નિરાશ થઈ રહી છે. આ ટીમો લગભગ દરેક વખતે ફાઈનલના તબક્કામાં પહોંચતી રહી છે. મુંબઈ ઈન્ડિયન્સ આ વર્ષે એક પણ મેચ જીતી શક્યું નથી, જયારે CSKએ ૧૬ એપ્રિલ સુધી માત્ર એક જ મેચ જીતી હતી. બ્રાન્ડ વેલ્યુએશન કંપની ક્રોલ અનુસાર, મુંબઈ ઈન્ડિયન્સ, CSK, રોયલ ચેલેન્જર્સ બેંગ્લોર (RCB) અને કોલકાતા નાઈટ રાઈડર્સ (KKR) બ્રાન્ડ વેલ્યુએશનની દ્રષ્ટિએ ટોચની ટીમોમાં સામેલ છે. રવિવારે ગુજરાત ટાઇટન્સ અને CSK વચ્ચેની ટક્કર પહેલાં, RCB અને સનરાઇઝર્સ હૈદરાબાદ સાથે ગુજરાત અને લખનૌ જાયન્ટ્સની નવી ટીમો ૮-૮ પોઇન્ટ સાથે ટોચ પર રહી હતી. ગુજરાતનો નેટ રન રેટ તેની હરીફ ટીમો કરતા સારો છે. ગાંધી કહે છે, ‘મને લાગે છે કે આ વર્ષે ટુર્નામેન્ટ ખૂબ જ રસપ્રદ તબક્કે છે કારણ કે નવી ટીમો અને ગુજરાત ટાઇટન્સના હાર્દિક પંડ્યા જેવા ખેલાડીઓ ખૂબ સારું પ્રદર્શન કરી રહ્યા છે.'
એજન્સીના કેટલાક અધિકારીઓનું કહેવું છે કે આ વર્ષે ટુર્નામેન્ટના પ્રથમ અને બીજા સપ્તાહ દરમિયાન દર્શકોની સંખ્યામાં એક તૃતીયાંશ જેટલો ઘટાડો થવાથી આગામી T20 ટુર્નામેન્ટ અને જૂનમાં યોજાનારી મીડિયા અધિકારોની હરાજી પર થોડી અસર પડશે. મેડિસન મીડિયા અને OOHના ગ્રૂપ સીઈઓ વિક્રમ સખુજા કહે છે, ‘આઈપીએલની આ એડિશનની જાહેરાતના દરો પર કોઈ અસર થશે નહીં કારણ કે ડિઝની-સ્ટારે મોટાભાગની ઈન્વેન્ટરી સાથે જોડાણ કર્યું હતું. પરંતુ લીગની આગામી આવૃત્તિ પર તેની થોડી અસર થઈ શકે છે. જો દર્શકોની સંખ્યા સતત ઘટી રહી છે તો જાહેરાતકર્તાઓ IPLમાં રોકાણ કરવાનો સાવચેતીભર્યો નિર્ણય લઈ શકે છે.
.png)
છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય
સૌરાષ્ટ્ર કચ્છ
સમાચાર ગુજરાત
દેશ-વિદેશ
ખેલ-જગત
ફિલ્મ જગત