મુંબઈ : બોલિવૂડ અભિનેત્રી કૃતિ સેનનને ચમકાવતી એક જાણીતી જ્વેલરી બ્રાન્ડની રક્ષાબંધન વિજ્ઞાપનમાં શ્વાનને રાખડી બાંધવાના અને બોલ્ડ ઈન્ડો-વેસ્ટર્ન આઉટફિટ પહેરવાના દ્રશ્યો સામે સોશિયલ મીડિયા પર મોટો વિરોધ વંટોળ ઊભો થતાં કંપનીએ આખરે તમામ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પરથી આ પ્રમોશનલ વિડિયો હટાવી લેવાની ફરજ પડી છે.

આ વિવાદાસ્પદ એડ વાયરલ થતાં જ સોશિયલ મીડિયા યૂઝર્સે પવિત્ર તહેવારની પરંપરાઓ અને સંસ્કારોની અવહેલના કરવાનો આક્ષેપ કરીને બ્રાન્ડ વિરુદ્ધ બોયકોટ અભિયાન શરૂ કર્યું હતું, જેમાં લોકોએ જણાવ્યું હતું કે ભાઈ-બેનના પવિત્ર સંબંધના પ્રતીક સમાન રક્ષાબંધનને ખોટી રીતે રજૂ કરી હિંદુ ધર્મની લાગણીઓને ઠેસ પહોંચાડવામાં આવી છે અને અભિનેત્રીના પહેરવેશ પર પણ તીવ્ર નારાજગી વ્યક્ત કરી હતી.

પરિસ્થિતિ વધુ વણસતી જોઈને જ્વેલરી બ્રાન્ડે ત્વરિત પગલાં લઈને સત્તાવાર નિવેદન જારી કર્યું હતું કે તેમના અભિયાનનો હેતુ માત્ર પ્રેમ અને સ્નેહની ભાવનાને ઉજાગર કરવાનો હતો, પરંતુ કોઈની પણ ધાર્મિક ભાવનાઓને આહત કરવાનો તેમનો કોઈ ઈરાદો નહોતો અને વિવાદ વધતો અટકાવવા માટે તેમણે તાત્કાલિક અસરથી વીડિયો દૂર કર્યો છે.

આ અગાઉ પણ અનેક મોટી બ્રાન્ડ્સની તહેવારો પરની જાહેરાતો સોશિયલ મીડિયા પર વિવાદોમાં ઘેરાઈ ચૂકી છે, અને આ ઘટના ફરી એકવાર સાબિત કરે છે કે કોર્પોરેટ જગતે સાંસ્કૃતિક સંવેદનશીલતા બાબતે કેટલું સાવચેત રહેવું પડે છે, જ્યારે આ મામલે મુંબઈ અને બોલિવૂડ જગતમાં હજુ પણ મિશ્ર પ્રતિક્રિયાઓ સાથે ચર્ચાઓનો દોર ચાલુ છે.