ITC, કોકા-કોલા, અદાણી, રિલાયન્સ, બિસ્લેરી... માર્કેટિંગના‘મહાકુંભ'માં કંપનીઓની ડૂબકી
પ્રયાગરાજ મહાકુંભની યાત્રા શરૂ થઈ ગઈ છે : આજે પોષ પૂર્ણિમાનું સ્નાન છે : ૧૩ જાન્યુઆરીથી ૨૬ ફેબ્રુઆરી સુધી ચાલનારા આ કાર્યક્રમમાં ૪૦ કરોડ શ્રદ્ધાળુઓ ભાગ લે તેવી અપેક્ષા છે : ભારતીય ઉદ્યોગ પણ આ તકનો સંપૂર્ણ લાભ લેવા માંગે છે મહાકુંભમાં ઘણી કંપનીઓ તેમના બ્રાન્ડના પ્રચારમાં વ્યસ્ત છે : કંપનીઓ તેમના બજેટનો ૭૦% ભાગ કુંભ પાછળ ખર્ચી રહી છે : કુંભમાં બ્રાન્ડ એન્ગેજમેન્ટ માટે ઘણી કંપનીઓ બ્રાન્ડિંગ કરી રહી છે
નવી દિલ્હીઃ પ્રયાગરાજમાં પોષ પૂર્ણિમાના સ્નાન સાથે કુંભ મેળાની શરૂઆત થઈ ગઈ છે. ૧૨ વર્ષે એકવાર યોજાતા આ કાર્યક્રમમાં ૧૩ જાન્યુઆરીથી ૨૬ ફેબ્રુઆરી વચ્ચે ૪૦ કરોડ યાત્રાળુઓ આવે તેવી અપેક્ષા છે. તે વિશ્વનો સૌથી મોટો મેળાવડો માનવામાં આવે છે. આ જ કારણ છે કે ભારતીય કંપનીઓ પણ તેમની બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરવા માટે આ તકનો સંપૂર્ણ લાભ લેવા માંગે છે. પ્રયાગરાજ કુંભ મેળામાં છ શાહી સ્નાન થશે અને કંપનીઓએ તેમના કુલ બજેટનો લગભગ ૭૦% ભાગ આની આસપાસના કુંભ પર કેન્દ્રિત કર્યો છે. આ કંપનીઓ બ્રાન્ડ જોડાણ માટે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર માર્કેટિંગને પ્રોત્સાહન આપવાની સાથે પ્રભાવકોની મદદ લઈ રહી છે.
મહાકુંભના જાહેરાત અધિકારો ધરાવતા ક્રેયોન્સ એડવર્ટાઇઝિંગના ચેરમેન કુણાલ લાલાનીએ જણાવ્યું હતું કે, ‘‘બ્રાન્ડ્સ છ સ્નાન સ્થળોની આસપાસ મહત્તમ દૃશ્યતા ઇચ્છે છે. કુંભ મેળામાં કુલ બ્રાન્ડિંગ ખર્ચનો લગભગ ૭૦% હિસ્સો ૪૫ દિવસના કાર્યક્રમ દરમિયાન સ્નાન પર કેન્દ્રિત છે. કુંભના પહેલા દિવસે એટલે કે ૧૩ જાન્યુઆરીએ ત્રણ કરોડથી વધુ લોકોના આવવાની ધારણા છે. મહાકુંભના અધિકારીઓના જણાવ્યા અનુસાર, બ્રાન્ડિંગ અધિકારો ખરીદનાર કંપનીઓમાં ITC, કોકા-કોલા, અદાણી ગ્રુપ, હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર, ડાબર, બિસ્લેરી, પાર્ક , ઇમામી, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ, બેંક ઓફ બરોડા અને સ્પાઇસજેટનો સમાવેશ થાય છે.
ITCના દિવાસળી અને અગરબત્તી વિભાગના ડિવિઝનલ ચીફ એક્ઝિકયુટિવ ગૌરવ તયાલે જણાવ્યું હતું કે કંપની સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ અને પ્રભાવકો દ્વારા કુંભમાં તેની દૃશ્યતા વધારશે. લાલાનીએ જણાવ્યું હતું કે ૨૦૧૯ માં બ્રાન્ડિંગ દર પાછલા કુંભ કરતા ઓછામાં ઓછા ૫૦-૬૦% વધારે છે. તેમાં બોટ, યુનિપોલ, હોર્ડિંગ્સ, કમાનો, લક્ઝરી ટેન્ટ, વોચ ટાવર, વોટર એટીએમ અને બેરિકેડ પર વિવિધ બ્રાન્ડિંગ તકો છે. ઉત્તર પ્રદેશ સરકાર દ્વારા બે અન્ય જાહેરાત એજન્સીઓ વળત્તિ સોલ્યુશન્સ અને શ્રેયસ મીડિયાને પણ આ કાર્યક્રમમાં જાહેરાતનું સંચાલન કરવા માટે અધિકળત કરવામાં આવી છે.
‘‘અમે સ્થાનિક ખોરાક અને સ્વાદમાં અમારા પીણાંના પોર્ટફોલિયોને ઉમેરીશું,'' કોકા-કોલા ઇન્ડિયા અને સાઉથવેસ્ટ એશિયાના માર્કેટિંગના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ગ્રીષ્મા સિંઘે જણાવ્યું. જાહેરાત કંપનીઓના અધિકારીઓએ જણાવ્યું હતું કે એક હોર્ડિંગનો ખર્ચ રૂ. ૧.૫ લાખથી રૂ. ૩ લાખ થાય છે, જ્યારે બોક્સવાળા ગેટ પર બ્રાન્ડિંગનો ખર્ચ રૂ. ૨૫ લાખ થાય છે. વીજળીના થાંભલા પર બ્રાન્ડિંગ કરવાથી જાહેરાતકર્તાઓને ૩૦,૦૦૦ રૂપિયાનો ખર્ચ થાય છે. અધિકારીઓએ જણાવ્યું હતું કે તેઓ ટાયર ૨ અને ૩ શહેરોના ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરી રહ્યા છે અને તેમની પાસે આંતરરાષ્ટ્રીય મહેમાનોને પ્રથમ વખત નમૂના લેવાની તક પણ છે.
ડાબર ઈન્ડિયાના ચીફ મોહિત મલ્હોત્રાએ જણાવ્યું હતું કે, અમારું માનવું છે કે આવા પરંપરાગત મેળાઓ દરમિયાન ગ્રાહકો સાથે સીધા જોડાણથી તેમની સાથેના અમારા સંબંધોને મજબૂત બનાવવામાં મદદ મળે છે.ઁ બદલામાં, તેમને અમારા ઉત્પાદનોને સ્પર્શ કરવાની, અનુભવવાની અને અનુભવ કરવાની તક મળે છે. ડાબરે ટૂથપેસ્ટ ડિસ્પેન્સર સાથે નહાવાના વિસ્તારો સ્થાપિત કર્યા છે. કંપનીના આમલા અને વાટિકા બ્રાન્ડ્સ મહિલા ભક્તો માટે ૧૦૦ થી વધુ બ્રાન્ડેડ ચેન્જિંગ રૂમ, હેર ડ્રાયર અને ચેન્જિંગ રૂમની અંદર પેમ્પરિંગ ઝોન ઓફર કરી રહયા છે. અદાણી ગ્રુપે ૧૧ યુનિપોલ, ૧૦૦ ગોલ્ફ કાર્ટ, પ્રસાદમ પોઈન્ટ, પાંચ વેલકમ ગેટ્સ અને ૧૫૦ ફીડર બસોનું બ્રાન્ડિંગ કર્યું છે. આ ઉપરાંત, ધાર્મિક સંગઠન ઇસ્કોન ૫૦૦,૦૦૦ ગીતા સાર પુસ્તકોનું વિતરણ કરી રહયું છે.
(12:20 PM IST)
છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય 
