સંગીત અને યુવા સંસ્કૃતિને ચાર દાયકાઓ સુધી આકાર આપનારી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ MTV તેની પાંચ મુખ્ય સંગીત ચેનલોને વિદાય આપવા જઈ રહી છે. 12 ઓક્ટોબર, 2025 ના રોજ, પેરામાઉન્ટ ગ્લોબલે જાહેરાત કરી કે MTV મ્યુઝિક, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV અને MTV Live યુકેમાં 31 ડિસેમ્બર, 2025 ના રોજ સત્તાવાર રીતે બંધ થઈ જશે.

આ ચેનલો લાખો લોકો માટે માત્ર મનોરંજનનું સાધન નહોતી, પરંતુ તે એક સાંસ્કૃતિક ઓળખ હતી, જેણે પ્રતિષ્ઠિત કલાકારો રજૂ કર્યા અને ફેશન તથા પોપ કલ્ચરમાં યુગને વ્યાખ્યાયિત કર્યા.

બંધ થવા પાછળનું કારણ: સ્ટ્રીમિંગનો દબદબો
આ ચેનલો બંધ થવા પાછળનું મુખ્ય કારણ દર્શકોની જોવાની આદતોમાં આવેલો મોટો ફેરફાર છે.

• યુગ પરિવર્તન: પ્રેક્ષકો હવે મ્યુઝિક વીડિયો અને સંગીત સામગ્રી માટે પરંપરાગત ટીવી ચેનલોને બદલે YouTube, TikTok અને Spotify જેવા સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ તરફ વળ્યા છે.

• કોર્પોરેટ નિર્ણય: પેરામાઉન્ટ ગ્લોબલની ખર્ચ-કપાત યોજનાના ભાગરૂપે આ નિર્ણય લેવાયો છે, કારણ કે સતત ઘટતા દર્શક વર્ગને કારણે આ ચેનલો આર્થિક રીતે ટકાવી રાખવી મુશ્કેલ બની હતી.

ચાહકોની ભાવુક પ્રતિક્રિયા
આ સમાચારે લાંબા સમયથી MTVને જોનારા ચાહકોના દિલ તોડી નાખ્યા છે, અને સોશિયલ મીડિયા પર પ્રતિક્રિયાઓનો ધોધ વહી રહ્યો છે.

• એક યુઝરે લખ્યું: "MTV પર વગાડવામાં આવેલો પહેલો વીડિયો 1981 માં 'વિડિયો કિલ્ડ ધ રેડિયો સ્ટાર' ગીત હતો. 44 વર્ષ પછી, રેડિયો તો ટકી રહ્યો, પણ MTV એ બંધ થવાની જાહેરાત કરી. ખરેખર એક યુગનો અંત."

• અન્ય એક યુઝરે ભારતમાં પણ મૂળ MTV સ્વાદ ગુમાવવાનો ઉલ્લેખ કર્યો: "આ ઘણા સમયથી અપેક્ષિત હતું. ભારતમાં પણ MTVનો મૂળ સ્વાદ ઘણા સમય પહેલા ખોવાઈ ગયો હતો. સ્ટ્રીમિંગના ઉદયથી મ્યુઝિક વીડિયોનું બજાર અદૃશ્ય થઈ ગયું છે."

ભારતમાં MTVનું શું?
યુકે અને યુરોપમાં આ ચેનલો બંધ થઈ રહી છે, પણ ભારતમાં MTVનું શું થશે?

• ફ્લેગશિપ ચેનલ ચાલુ: પેરામાઉન્ટની મુખ્ય MTV ચેનલ પ્રસારણ ચાલુ રાખશે, પરંતુ તે હવે સંગીતને બદલે મુખ્યત્વે રિયાલિટી શો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

• ભારત વિશે અનિશ્ચિતતા: ભારતમાં, MTV 1996 માં શરૂ થયું હતું અને 2016 માં તેણે MTV Indiesને બદલીને MTV Beats શરૂ કર્યું, અને મુખ્ય MTV ચેનલને રિયાલિટી શો તરફ વાળી દીધી. ભારતમાં આ ચેનલો બંધ થશે કે નહીં, તે અંગે કોઈ સત્તાવાર જાહેરાત થઈ નથી.

આ ચેનલોનું બંધ થવું યુરોપ અને અન્ય આંતરરાષ્ટ્રીય બજારોમાં પણ જોવા મળશે.