કેમ્પાએ કોક-પેપ્સીને હલબલાવી નાખ્યાઃ હિસ્સેદારી ટનાટન વધી
પેપ્સી-કોકનાં માર્કેટમાં ગાબડુ પડયું: જબરી સ્પર્ધા
નવી દિલ્હી તા.૨૫: જ્યારે મુકેશ અંબાણીએ જૂની કોલા કંપની હસ્તગત કરી હતી, ત્યારે શંકા હતી કે તેમણે પેપ્સી અને કોક જેવી દિગ્ગજોને દૂર કરવાની યોજના શરૂ કરી દીધી છે. હવે, જે ડેટા બહાર આવ્યો છે તે આશંકા અને ડરને પુષ્ટિ આપે છે. મુકેશ અંબાણીનું કેમ્પા દેશના રૂા.૬૦,૦૦૦ કરોડના સોફટ ડ્રિક બજારમાં સફળતાપૂર્વક પોતાનું વર્ચસ્વ સ્થાપિત કરી રહ્યું હોય તેવું લાગે છે. અહેવાલો સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે પેપ્સી અને કોકે તેમના બજાર હિસ્સામાં નોંધપાત્ર ઘટાડો અનુભવ્યો છે. ચાલો સમજાવીએ કે પેપ્સી અને કોક માટે આ આંકડા શું સૂચવે છે.
ઉદ્યોગ સૂત્રોએ નીલ્સનઆઈક્યુ ડેટા ટાંકીને અહેવાલ આપ્યો છે કે રિલાયન્સની કેમ્પા અને બેલ્જિયન ખાનગી ઇક્વિટી ફર્મ વર્લિન્વેસ્ટ-સમર્થિત લાહોરી ઝીરાના નેતૃત્વ હેઠળ રૂા.૬૦,૦૦૦ કરોડના સોફટ ડ્રિક માર્કેટમાં નવી અને નાની કંપનીઓએ જાન્યુઆરી-સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૫માં તેમનો સંયુક્ત બજાર હિસ્સો વાર્ષિક ધોરણે આશરે ૧૫% કર્યો, જેનાથી કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોનો બજાર હિસ્સો છીનવી લેવામાં આવ્યો, જે ઘટીને લગભગ ૮૫% થયો છે. સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે મોટાભાગનો ફેરફાર રૂા.૧૦ થી ઉપરના ભાવે થઈ રહ્યો છે. નોંધપાત્ર રીતે, નવી બ્રાન્ડ્સના શેરમાં વધારો તેમની રાષ્ટ્રીય પહોંચ હોવા છતાં થયો છે, અને ઉનાળાના વરસાદે વેચાણમાં ઘટાડાને પણ અસર કરી છે.
સૂત્રોના જણાવ્યા અનુસાર, જાન્યુઆરી-સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૫માં નાના ખેલાડીઓનો સંયુક્ત હિસ્સો વધીને આશરે ૧૫% થયો, જે ગયા વર્ષના સમાન સમયગાળામાં આશરે ૭% હતો, જ્યારે બે મુખ્ય કેટેગરી લીડર, કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોનો હિસ્સો, સમાન સમયગાળામાં ૯૩% થી ઘટીને કુલ ૮૫% થયો છે. વર્ષના મોટાભાગના સમયગાળા દરમિયાન વરસાદને કારણે, એકંદર બજાર વૃદ્ધિ સ્થિર રહી. કેમ્પા અને લાહોરી ઝીરાએ તેમનો બજાર હિસ્સો બમણો કર્યો, જ્યારે કોકા-કોલા અને પેપ્સીએ જાન્યુઆરી-સપ્ટેમ્બરના સમયગાળામાં ઘટાડો જોયો.
લાહોરી ઝીરાના સહ-સ્થાપક અને સીઓઓ નિખિલ ડોડાએ શેરમાં વધારા અંગે ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો, પરંતુ કહ્યું, અમે આગામી વર્ષે રાષ્ટ્રીય સ્તરે અમારી હાજરી વધારવાની યોજના બનાવી રહ્યા છીએ, જેમાં ૮૦-૯૦ ટકા પિન કોડ આવરી લેવામાં આવશે. હાલમાં, અમારી બ્રાન્ડ ફક્ત દક્ષિણમાં જ ઉપલબ્ધ નથી.ૅ પંજાબના ફતેહગઢ સાહિબમાં સ્થિત, લાહોરી, જે ૨૦૧૭ માં ત્રણ પિતરાઈ ભાઈઓ, સૌરભ મુંજાલ, નિખિલ ડોડા અને સૌરભ ભુતના દ્વારા તેમની કંપની આર્ચીન ફૂડ્સ હેઠળ શરૂ કરવામાં આવી હતી, હવે લખનૌમાં તેનો ત્રીજો પ્લાન્ટ સ્થાપી રહી છે અને સંસ્થાકીય વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની યોજના ધરાવે છે. ડોડાએ કહ્યું, અમે લાહોરી આમરસ અને મસાલા કોલા જેવા નવા પ્રકારો રજૂ કરી રહ્યા છીએ. અમારું વિતરણ મુખ્યત્વે સામાન્ય વેપાર પર આધારિત છે અને હાલમાં અમારી પાસે ૨,૫૦૦ થી વધુ વિતરકો છે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝની FMCG શાખા, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) ની માલિકીની કેમ્પાએ આ વર્ષની શરૂઆતથી અનેક કરારો પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે. આમાં આ વર્ષે ટેલિવિઝન અને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર ઇન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ (IPL) માટે સહ-સંચાલિત સ્પોન્સરશિપ, અભિનેતા રામ ચરણને તેના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે સાઇન કરવા, અને હૈદરાબાદ મેટ્રો મેઇલ સાથે એક વિશિષ્ટ પીણા ભાગીદારી કરારનો સમાવેશ થાય છે, જે તેને મેટ્રો કેમ્પસમાં વેન્ડિંગ મશીનો, કિઓસ્ક અને રિટેલ આઉટલેટ્સ દ્વારા તેના પીણા પોર્ટફોલિયોને વેચવાનો અધિકાર આપે છે. રિલાયન્સ, જેણે ૨૦૨૨ માં કેમ્પા કોલા હસ્તગત કરી અને ૨૦૨૩ માં તેને ફરીથી લોન્ચ કરી, તેણે તેના કેમ્પા એનર્જી ડ્રિક માટે સત્તાવાર ઉર્જા ભાગીદાર તરીકે મોટરસ્પોર્ટ ટીમ અજીત કુમાર રેસિગ સાથે બીજી ભાગીદારીની જાહેરાત કરી.
બે બ્રાન્ડ્સે બે મુખ્ય ખેલાડીઓ, કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોને તેમની બ્રાન્ડ્સ, કોક, થમ્સ અપ, સ્પ્રાઇટ, ગેટોરેડ અને પેપ્સી માટે નવા પેક રજૂ કરવા દબાણ કર્યું છે, જેની કિમત ૧૨ થી ઘટાડીને ૧૦ છે. મુંબઈ સ્થિત એક વિશ્લેષકે જણાવ્યું હતું કે ભૂતકાળમાં બોવોન્ટો અને જયંતિ કોલા જેવા નાના બી-બ્રાન્ડ્સ અને પ્રાદેશિક હરીફો રહ્યા છે, પરંતુ આ પહેલી વાર છે જ્યારે બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓના એકાધિકારને હચમચાવી દેવામાં આવ્યો છે અને તેને ગંભીર પડકાર આપવામાં આવ્યો છે. નીલ્સનઆઈક્યુ અને રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરએ ટિપ્પણી કરવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.
યુએસ બહાર પેપ્સીકોના સૌથી મોટા બોટલિગ ભાગીદાર, વરુણ બેવરેજીસના ચેરમેન રવિ જયપુરિયાએ સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૫ ના ક્વાર્ટર પરિણામો કોલ દરમિયાન વધતી સ્પર્ધા અંગેના વિશ્લેષકના પ્રશ્નનો જવાબ આપતા કહ્યું, અમારું માનવું છે કે સ્પર્ધા સારી અને સ્વસ્થ છે અને તે આપણા બધા માટે બજારનો વિકાસ કરશે. દેખીતી રીતે, કારણ કે તેઓ (રિલાયન્સ) બજારમાં છે, તેની કેટલીક હંગામી અસર થશે, પરંતુ અમારું માનવું છે કે તે લાંબા ગાળે ઉદ્યોગ માટે ખૂબ સારી રહેશે
(11:00 AM IST)
છેલ્લા 8 દિવસમાં સૌથી લોકપ્રિય 
