દુબઈ : યુએઈ સરકાર દ્વારા ડિજિટલ માધ્યમો અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર જાહેરાતોના ધોરણોને ઉચ્ચ સ્તરે લઈ જવા માટે ક્રાંતિકારી ફેરફાર કરવામાં આવ્યા છે. ફેડરલ મીડિયા લો નંબર ૫૫ હેઠળ હવે તમામ સોશિયલ મીડિયા ઈન્ફ્લુએન્સર્સ, કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ અને જાહેરાતકર્તાઓ માટે 'એડવર્ટાઈઝર પરમિટ' મેળવવી ફરજિયાત બની છે. આ નવા કાયદાનો અમલ ૧ ફેબ્રુઆરી, ૨૦૨૬ થી શરૂ થઈ ગયો છે.
કોના માટે પરમિટ ફરજિયાત છે?
નવા નિયમો મુજબ, નીચે મુજબના વ્યક્તિઓ અને સંસ્થાઓએ પરમિટ લેવી પડશે:
 * યુએઈમાં કાર્યરત તમામ જાહેરાતકર્તાઓ.
 * યુએઈની મુલાકાતે આવતા વિદેશી કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ.
 * કોઈપણ વ્યક્તિ જે ઉત્પાદનો, સેવાઓ અથવા કન્ટેન્ટનું પ્રમોશન કરે છે (પછી ભલે તે પેઇડ હોય કે મફત).
 * કોઈપણ સંસ્થાએ જાહેરાત આપતા પહેલા તપાસવું પડશે કે જે-તે ઈન્ફ્લુએન્સર પાસે માન્ય પરમિટ છે કે નહીં.
પરમિટ મેળવવા માટેની શરતો
 * ઉંમર: અરજદારની ઉંમર ૧૮ વર્ષ કે તેથી વધુ હોવી જોઈએ (વિશેષ કિસ્સામાં મીડિયા કાઉન્સિલ મંજૂરી આપી શકે છે). ૧૫ થી ૧૮ વર્ષના કિશોરો માટે મેડિકલ ફિટનેસ અને ચાઇલ્ડ પ્રોટેક્શન લો હેઠળ ખાસ નિયમો છે.
 * લાઈસન્સ: યુએઈના નાગરિકો અને રહેવાસીઓ પાસે ઈલેક્ટ્રોનિક મીડિયા માટે માન્ય ટ્રેડ લાઈસન્સ હોવું જોઈએ.
 * મુલાકાતીઓ (Visitors): તેમણે લાઈસન્સ ધરાવતી એડવર્ટાઈઝિંગ કે ટેલેન્ટ એજન્સી મારફતે અરજી કરવાની રહેશે.
પરમિટની માન્યતા અને ફી
 * સ્થાનિકો માટે: પરમિટ ૧ વર્ષ માટે માન્ય રહેશે અને પ્રથમ ત્રણ વર્ષ માટે તે નિઃશુલ્ક (ફ્રી) રાખવામાં આવી છે.
 * મુલાકાતીઓ માટે: પરમિટ ૩ મહિના માટે માન્ય રહેશે, જે રિન્યુ કરાવી શકાશે.
નિયમ ભંગ બદલ આકરો દંડ
સરકારે નિયમોના ભંગ બદલ અત્યંત કડક દંડની જોગવાઈ કરી છે:
 * કન્ટેન્ટના નિયમ ભંગ બદલ: ૫,૦૦૦ થી ૧૦,૦૦,૦૦૦ દિરહામ (અંદાજે ૨.૨૫ કરોડ રૂપિયા સુધી).
 * રાષ્ટ્રીય સુરક્ષાને અસર કરતા ઉલ્લંઘન પર: ૫૦,૦૦૦ થી ૫,૦૦,૦૦૦ દિરહામ.
 * લાઈસન્સ વગર કામ કરવા બદલ: પ્રથમ વખત ૧૦,૦૦૦ દિરહામ અને બીજી વખત ૪૦,૦૦૦ દિરહામ દંડ.
 * ખોટી માહિતી ફેલાવવા બદલ: ૫,૦૦૦ થી ૧૦,૦૦૦ દિરહામનો દંડ.
ક્રિએટર્સની જવાબદારીઓ
પરમિટ ધારકોએ તેમના સોશિયલ મીડિયા પ્રોફાઇલ પર પરમિટ નંબર સ્પષ્ટપણે દર્શાવવો પડશે. આ ઉપરાંત, મીડિયા કાઉન્સિલ દ્વારા જારી કરવામાં આવેલા ૨૦ ફરજિયાત કન્ટેન્ટ સ્ટાન્ડર્ડ્સનું પાલન કરવું પડશે. શૈક્ષણિક, રમતગમત અથવા જાગૃતિ લાવતું કન્ટેન્ટ બનાવતા ૧૮ વર્ષથી નાની વયના સગીરોને આમાંથી મુક્તિ આપવામાં આવી છે, પરંતુ તેમણે સંબંધિત કાયદાઓનું પાલન કરવું પડશે.
યુએઈ મીડિયા કાઉન્સિલના જણાવ્યા અનુસાર, આ પગલાનો હેતુ ગ્રાહકોને હાનિકારક કન્ટેન્ટથી બચાવવાનો અને દેશના ડિજિટલ અર્થતંત્રને મજબૂત બનાવવાનો છે.