અમદાવાદ:  સોશિયલ મીડિયાના યુગમાં જેટલી ઝડપથી પ્રસિદ્ધિ મળે છે, તેટલી જ ઝડપથી ટીકાઓનો સામનો પણ કરવો પડે છે. છેલ્લા કેટલાક સમયથી સોશિયલ મીડિયા ઈન્ફ્લુએન્સર પૂજા દેસાઈ (@lifeofpujaa) પોતાની વિશિષ્ટ શૈલી અને કન્ટેન્ટને કારણે સતત ચર્ચામાં રહે છે. જોકે, તેમની લોકપ્રિયતાની સાથે-સાથે તેમની પર થતી ટીકાઓ પણ વધી રહી છે. જાણીતા સામાજિક વિશ્લેષક સંતોષ દેસાઈએ આ ટીકાઓ દ્વારા આપણી સામાજિક માનસિકતા કેવી રીતે છતી થાય છે, તેના પર પ્રકાશ પાડ્યો છે.
ટીકા પાછળનું મનોવિજ્ઞાન
સંતોષ દેસાઈના મતે, પૂજા દેસાઈ જેવા ઈન્ફ્લુએન્સર જ્યારે પોતાની લક્ઝરી લાઈફ કે વ્યક્તિગત જીવનના અંશો શેર કરે છે, ત્યારે તે સમાજના એક મોટા વર્ગમાં ઈર્ષ્યા અથવા અસંતોષ જગાડે છે. લોકો ઘણીવાર બીજાના જીવનની આડંબરભરી અથવા 'પરફેક્ટ' દેખાતી ક્ષણોને સ્વીકારી શકતા નથી. આ ટીકાઓ માત્ર પૂજા વિશે નથી, પરંતુ તે આપણા પોતાના વિચારો અને આપણે અન્યની સફળતાને કેવી રીતે જોઈએ છીએ તેનું પ્રતિબિંબ છે.
શું 'લાઈફ ઓફ પૂજા' આપણને અરીસો બતાવે છે?
લેખક જણાવે છે કે પૂજા દેસાઈના કન્ટેન્ટ પર થતા આક્રમક કોમેન્ટ્સ એ દર્શાવે છે કે આપણો સમાજ હજુ પણ વ્યક્તિગત આઝાદી અને સ્ત્રીઓની સોશિયલ મીડિયા પરની મજબૂત હાજરીને લઈને પૂર્વગ્રહ ધરાવે છે. જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ પોતાની રીતે જીવવાનો પ્રયાસ કરે છે અને તેને સાર્વજનિક કરે છે, ત્યારે પરંપરાગત માનસિકતા ધરાવતા લોકો તેને 'પ્રદર્શન' માનીને ટાર્ગેટ બનાવે છે.
ડિજિટલ યુગના નવા પડકારો
આ વિશ્લેષણ મુજબ, ઈન્ફ્લુએન્સર સંસ્કૃતિએ એક એવી દુનિયા બનાવી છે જ્યાં દરેક વ્યક્તિ ન્યાયાધીશ (Judge) બની ગઈ છે. સંતોષ દેસાઈ પ્રશ્ન ઉઠાવે છે કે શું આપણે કોઈના કન્ટેન્ટને પસંદ ન કરવાને બદલે તેને ધિક્કારવા (Hate) માટે આટલો સમય કેમ ફાળવીએ છીએ? શું આ આપણી અંદર રહેલી ખાલીપાની નિશાની છે?
પૂજા દેસાઈનો વિવાદ એ માત્ર એક સોશિયલ મીડિયા યુદ્ધ નથી, પરંતુ તે ૨૧મી સદીના ભારતીય સમાજની બદલાતી અને ક્યારેક વિરોધાભાસી વિચારધારાનું ઉદાહરણ છે.