ચેન્નઈ: રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સે ‘જોયલેન્ડ’ નામથી સ્વાદવાળું દૂધ રજૂ કરીને પીવા માટે તૈયાર દૂધ આધારિત પીણાંના બજારમાં પ્રવેશ કર્યો છે. રૂ. ૨૦ની કિંમતવાળા આ ઉત્પાદનનું વેચાણ શરૂઆતમાં તમિલનાડુમાં શરૂ કરવામાં આવ્યું છે. કંપનીએ ૧૪ ઓક્ટોબરે આ જાહેરાત કરી હતી. ત્યારબાદ દેશના અન્ય વિસ્તારોમાં તબક્કાવાર ઉપલબ્ધતા વધારવાની યોજના છે. 

કંપનીની જાહેરાતમાં સ્ટ્રોબેરી અને વેનિલા સ્વાદનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે. દૂધના ઘટકોમાંથી તૈયાર કરાયેલું આ પીણું સીધું પી શકાય તેવા પેકિંગમાં આપવામાં આવે છે. આ પ્રવેશથી રિલાયન્સના પીણાંના વ્યવસાયમાં નવી શ્રેણી ઉમેરાઈ છે. અમૂલ, મધર ડેરી, આઈટીસી, નંદિની અને અન્ય કંપનીઓ આ ક્ષેત્રમાં પહેલેથી કાર્યરત છે. 

રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સના નિર્દેશક ટી. કૃષ્ણકુમારે જણાવ્યું કે દૂધ આધારિત તૈયાર પીણાંમાં પ્રવેશ કંપનીના ઉત્પાદન વિસ્તાર અને ગ્રાહકોને વધુ વિકલ્પ આપવાની દિશામાં મહત્વનું પગલું છે. તમિલનાડુથી શરૂ થયેલી આ કામગીરીને સમગ્ર ભારતમાં વિસ્તારવાનું આયોજન છે. કંપની પોતાના વિતરણ માળખા અને છૂટક વેચાણની પહોંચનો ઉપયોગ કરીને ઉત્પાદન વધુ ગ્રાહકો સુધી પહોંચાડશે. 

કંપનીએ આગામી સમયમાં વધારાના સ્વાદ રજૂ કરવા તથા દૂધ આધારિત પીણાંની અન્ય શ્રેણીઓમાં પણ વિસ્તરણ કરવાની યોજના જાહેર કરી છે. આ પહેલાં તેણે ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ સાથે આઈસ્ક્રીમના બજારમાં પ્રવેશની જાહેરાત કરી હતી. હાલ જોયલેન્ડનું વેચાણ તમિલનાડુથી શરૂ થયું છે; ગુજરાતમાં ઉપલબ્ધ થવાની ચોક્કસ તારીખ જાહેર કરવામાં આવી નથી.